Osobní stránky/sídla, které umožňují velmi jednoduše publikovat různý obsah. Ať už jsou to eseje, komentované odkazy, dokumenty (wordovské, pdf nebo powerpoint), grafika nebo multimedia. (Winer, 2008b).

Stejný autor na jiném místě dodává, že jsou to

„často aktualizovaná sídla, která se odkazují na články publikované jinde na internetu, často s komentáři, nebo na články publikované dříve v rámci sídla“ (Winer, 2008a).

Rebecca Blood upozorňuje, že základní vlastností blogů je jejich častá aktualizace a odkazy na primární zdroje, o kterých se v příspěvku píše (Blood, 2002). Jak je vidno, takové definice samy o sobě nediferencují blogy od ostatních webových sídel či stránek.

Samotný pojem weblog byl vymyšlen Jornem Bargerem v prosinci 1997, zkrácenina blog se objevila v roce 1999, kdy Peter Marholz rozdělil původní slovo na „we blog – my blogujeme“. Použití slovesného tvaru blogovat (to blog – ve smyslu udržovat vlastní blog) se velmi rychle ujalo.

Po přesnější definici se zkusme podívat trochu do historie blogů. Winer zmiňuje, že blogem byla již první www stránka vůbec, kde Tim Berners-Lee upozorňoval na další stránky nově vzniklé. Až přibližně do roku 1999 bylo takové publikování záležitostí pouze několika jedinců, kteří byli dostatečně technicky zdatní, aby mohli své stránky zveřejnit a aktualizovat. První autoři blogů byli logicky různí programátoři a lidé zkušeně se pohybující po poli IT. Obsah byl logicky zaměřen spíše IT směrem a čtenáři rovněž.

Změna nastává až se spuštěním služeb jako například Open Diary, LiveJournal a Blogger v rozmezí let 1998 až 1999. Tyto služby byly jednoduchými CMS systémy¹. Ty ukládají do databáze jednotlivé položky obsahu, které se pak použitím skriptovacích jazyků na straně serveru zobrazí do předem připravené šablony, která zajistí výsledné formátování stránky. Jednotlivé položky v databázi lze přidávat, upravovat či mazat, a to bez potřeby speciálních znalostí k publikování. Uživatel jednoduše vyplňuje webový formulář, data jsou uložena a následně zobrazena dle šablony (více v dalších kapitolách práce). Společnost Pyra Labs (v roce 2003 získaná společností Google) a její služba Blogger to pojmenovává velmi výstižně jako Push Button Publishing – tedy publikování pomocí stisku tlačítka. To nastartovalo obrovský boom, najednou mohli na webu bez přílišných nákladů publikovat všichni. Navíc je nutné zmínit určitou grafickou přitažlivost, která byla vždy u blogů zásadní – najednou každý mohl mít svou „sexy“ stránku s obsahem dle svého přání.

Vzniká cosi, co se dnes označuje jako blogosféra (blogosphere, někdy i posměšně nazývaná jako Blogistán), tedy komunita lidí, kteří čtou, publikují, komentují na blozích. Dovolím si tvrdit, že blogy by byly pouze obyčejnými stránkami, pokud by nebylo právě této komunity (srov. Hourihan, 2002). Tato komunita těží z možnosti hypertextu odkazovat se velmi pohodně na jiné zdroje. To umožňuje vznik vzájemného propojení blogů případně i propojení s ostatními ne-blog zdroji. Definice, která vychází z původní podoby blogů jako stránek s pár odkazy a komentáři a linky jiné stránky, se zdá bez postižení tohoto „komunitního“ aspektu blogů jako nevyhovující.

Základní charakteristiky blogů po obsahové stránce tedy jsou:

• reverzně-chronologický formát zobrazení,
• časté a datované příspěvky,
• odkazy na související zdroje v příspěvcích (a hlavně na ostatní blogy),
• archiv starších příspěvků,
• odkazy na spřízněné blogy (blog roll),
• RSS nebo jiný XML feed.